微软如何彻底检修它的策略？

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摘要：微软公司（Microsoft）想要卖给你的Windows操作系统软件？当然，并且让你注册Office办公软件、一部Windows Phone手机设备以及一台Xbox游戏机。

作者：Erik Sherman 来源：BNET商学院 2014年07月15日

关键字：管理

　　微软公司（Microsoft）想要卖给你的Windows操作系统软件？当然，并且让你注册Office办公软件、一部Windows Phone手机设备以及一台Xbox游戏机。
　　但是，这家软件制造商最近的举动展示出了它是如何将其只推销自己的产品的营销策略转变成了拥抱其它公司的制品。
　　例如，传闻微软公司计划在今年秋天推出一款将能与苹果公司（Apple）的iOS系统和谷歌公司（Google）的安卓操作系统（Android）的移动设备相兼容的健身腰带，不只是与那些运行Windows Phone的移动设备。这不仅对于就像它的竞争对手们一样的一直想要将消费者们保持在其品牌和生态系统之中的微软公司来说是不寻常的，而且，它从总体上对于设备制造商来说也是不寻常的。
　　这并不是说微软公司不再重视Windows操作系统了。据报道，该公司正在努力创建基于Windows操作系统的穿戴式设备。但是，一个显而易见的新的现实主义精神已经超越了管理。鉴于基于Windows Phone系统的智能手机在与iPhone手机和安卓操作系统的设备的竞争中表现得是多么得糟糕，这一举措是明智的。
　　在该公司调整其产品以和高科技公司相互竞争的另一个例子中，微软公司已经发布了适用于iPad平板电脑、iPhone手机和安卓操作系统的手机的版本的Office办公软件。虽然，Office办公软件已经有很长一段时间都可以在Mac电脑上使用了，但这一直都是对“永远都是Windows”的策略没有奏效的心照不宣的认可。现在，有报道说适用于安卓操作系统的平板电脑的测试版Office办公软件即将发布。由于其别的变化版本，它将难以创造惊喜。
　　这一切的背后是微软公司拥抱互联网的既针对消费者也针对商家的基于云的服务的动力。Office办公软件的新版本实际上是嵌入该软件的云版本Office 365的应用程序。此举让微软公司将其重点切换到了经常性收益，而不是依赖于常用软件的新版本的周期性的大规模普及的要么盛宴要么饥荒的升级业务模式。
　　移动设备的普及开始让传统的台式机和笔记本电脑相形见绌，微软公司再也无法通过其无处不在的客户端操作系统来控制该行业了。取而代之的是，该公司将希望提供能替代其广受欢迎的生产力软件的占主导地位的服务。这会为该公司学习如何制造消费者们将会足够喜欢到大批量购买的移动设备提供一些额外的时间。